Think [TAG]

17/01/2009

Filed under: Estados — jmorenop @ 21:39

Me pregunto si el ser humano se merece la programación televisiva de los sábados

16/01/2009

Tina Fey y el transmedia storytelling

Hace unos días descubrí en un post de La Nueva Industria Audiovisual una anécdota de mi adorada Tina Fey que no hizo sino aumentar la admiración que le tengo. La susodicha (guionista principal y actriz en Saturday Night Live, creadora-guionista-productora-protagonista de 30 Rock y simpar imitadora de la gobernadora de Alaska Sarah Palin) recogió el año pasado su Emmy (no sé si el de Mejor Comedia, Mejor actriz de Comedia o Mejor Guión de Comedia) comentando que su serie “puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de vez en cuando, en la televisión de verdad”.

Esta anécdota servía a Gonzalo Martín para elaborar toda una teoría sobre la conversión de contenidos en franquicias (franchise), esto es, sobre cómo pasar de pensar en series y programas y cómo emitirlos a pensar en marcas y cómo explotarlas (una idea que creo que en mi casa, Antena 3, tenemos ya bastante interiorizada). Desde aquí, me limito a recomendaros el post de Gonzalo, que suscribo casi al 100% (como casi el 100% de las veces).

Sin embargo, utilizando terminología interpretativa, este pie me sirve a mi para otro diálogo. Y es que Tina, aunque utilice la ironía (¿o es sarcasmo?), parece tener claro que su producto no es (solo) un programa de televisión. Ella sabe perfectamente que la forma en las que su serie es consumida ha variado sustancialmente en los últimos (¿dos?) años y que ya no podemos pensar el producto como lo hacíamos en la vieja industria de la tele.

Tina, aunque probablemente nunca haya escuchado ese nombre (y el día que lo haga seguro que se cachondea de lo lindo) empieza a pensar en clave de lo que se ha dado en llamar transmedia storytelling. ¿Que qué es eso? Aquí los amigos del proyecto New Media Literacy del MIT (algo de lo que me gustaría hablar en algún post futuro) lo explican con la ayuda de los guionistas de Héroes:

Vodpod videos no longer available.

more about “MIT TechTV – Expressing Characters Ac…“, posted with vodpod

El transmedia storytelling (qué mal suena “narrativa transmediática”, ¿verdad?) nace del auge del internet audiovisual y de todas las nuevas formas de consumo del contenido televisivo, pero (no nos engañemos) también de la necesidad de reducir costes de producción sin reducir calidad de producción, es decir, diversificando productos.

El problema de todo esto está en Tina Fey… No en ella, quiero decir, sino en el resto de Tinas Feys del mundo. El problema está, creo, en saber si los creadores de series y programas están ya pensando con esta mentalidad cuando elaboran una idea, si los guionistas son capaces de analizar las posibilidades “360” que tienen cada una de sus tramas, cada uno de sus personajes; si los productores ejecutivos no consideran las extensiones multimedia del producto como “añadidos” para ver si rascan algo de dinero sino como parte intrínseca del producto audiovisual.

Debemos de tener claro que todo el desarollo multimedia (o transmedia) debe estar EN el producto y no ser un ANEXO al producto desarrollado por profesionales diferentes a los que dan forma al original.

06/01/2009

Filed under: Estados — jmorenop @ 12:56

El Niño, tampoco, así que mañana a volver al trabajo

04/01/2009

Record de consumo en televisión… hasta en internet

Filed under: Pensamientos — jmorenop @ 23:02
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Los análisis de cierre de año que publican tanto Ricardo Vaca y su Barlovento como Eduardo García Matilla y su Corporación Multimedia coinciden en un gran titular:  hemos cerrado 2008 como el año de mayor consumo televisivo de la historia.

Con un pomedio por persona y día de 227 minutos (es decir, 3 horas y 47 minutos), los españoles llegamos en muchos casos (más del 8%) a rozar la burrada de 10 horas por día. Además de ese gran dato, encontramos otros titulares:

>> Continúa la fragmentación, con una caída generalizada de las generalistas (valga la redundancia) y liderazgos por debajo del 20%

>> Los jóvenes de 13 a 24 años reducen su tiempo de exposición a la televisión (en realidad, lo que reducen es el consumo del aparato “televisor”, no del contenido “televisión”, pero eso ya lo veremos).

>>  La TDT se sitúa ya prácticamente en torno al 45% de la población. De cada 100 minutos consumidos, 15,5 han sido este año a través de la TDT.

A estos datos televisivos de cierre de año, me gustaría añadir un par de temas: Según el Estudio General de Medios (enero-noviembre 2008, AIMC), internet ha sido el medio de comunicación que más ha crecido en penetración en los últimos once años, un 29 por ciento hasta alcanzar al 29,9 por ciento de la población. Además, hace unos meses, el estudio europeo Mediascope realizado por la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva) sobre el consumo de los medios de comunicación en Europa aseguraba que  los españoles dedican 12,1 horas por semana a navegar por la Red.

De las actividades que ocupan esas 12 horas,  la quinta y la sexta son la radio en Internet (30%) y ver la televisión, películas o vídeos (27%) con lo que volvemos a la conclusión del estudio de The Cocktail del que hablábamos en nuestro “pensamiento” anterior. Esto es: el tiempo de consumo de internet que un individuo dedica a ver vídeo “profesional”, ¿no debería contabilizarse como tiempo de consumo televisivo? Ahí lo dejamos… Y que los Reyes Magos vengan muy tecnológicos y con gadgets para todos (esa Blackberry Storm, Melchor!!!)

02/01/2009

Filed under: Estados — jmorenop @ 16:54

Estaba preparando las maletas cuando mis dos hijas se han puesto con 39 de fiebre… Uffff!!!

30/12/2008

El auge de Internet como fuente informativa

Llego vía 233 grados a este informe del Pew Research Center según el cual Internet ya supera a los diarios como medio de información del público norteamericano.

Si bien ha visto reducida su influencia en las últimas oleadas, la televisión mantiene una distancia aún muy significativa con el resto de medios, pero la tendencia de Internet es apabullante. De hecho, si nos centramos en menores de 30 años, el informe ofrece un “empate técnico” entre la televisión e internet, con los periódicos y la radio muy por debajo.

Sin embargo, mi visión sobre este asunto es absolutamente positiva. Porque cuando alguien lee elmundo.es ¿está leyendo un periódico o está navegando por internet? ¿Y cuando ve un capítulo de El Internado en antena3videos.com? ¿Está viendo televisión o navegando por internet?

En el magnífico informe Televidente 2.0 del año pasado, la gente de The Cocktail le daban al asunto una perspectiva que a mi me pareció novedosa y muy acertada. Preguntaban en el estudio por aquellas actividades que los  usuarios dejaban de hacer mientras veían vídeos en Internet. Un 51% contestaba que “ver televisión”, mientras que un 44% respondía que “navegar por internet”. Teniendo en cuenta que cada vez la presencia de vídeo profesional (es decir, generado entre otros por las cadenas y productoras de televisión) es más amplia incluso en redes “supuestamente” UGC como Youtube… ¿ver vídeo en Internet no debería ser considerado también como “ver televisión”? Sé que la terminología no es la más adecuada y que tendremos que buscar otra, pero cuando alguien está consumiendo 70 minutos de su tiempo de conexión a internet para ver el capítulo completo de Los Hombres de Paco, ¿quién debe temer por su futuro? ¿Antena 3? Es para pensarlo, ¿no?

29/12/2008

Filed under: Estados — jmorenop @ 16:45

Pagando una multa de aparcamiento a través de munimadrid.es

Año nuevo…

Filed under: Pensamientos — jmorenop @ 15:31
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Estamos ya en modo cuenta atrás de 2008. Eso significa que empezamos ya a resetear algunas de las cosas de este año que no queremos que se repitan, que leemos listados con los 10 lo-que-sea imprescindibles del 2008 y, sobre todo, que empezamos a hacer listas con aquellas cosas que (sí o sí… ¿o no?) haremos en 2009. Efectivamente, los propósitos de año nuevo están aquí y, en mi caso, se resumen en:

>> Seguir formando parte de esta especie de “quinta columna” que desde dentro de la industria audiovisual pero iluminados por gente como Gonzalo o Enrique queremos hacer de lo que hasta ahora llamábamos televisión un entorno diferente y más rico (enhanced, no rich).

>> Adelgazar tanto como sea posible  (vamos, el de todos los años en enero y/o septiembre)

>> Retomar la idea de tener un blog personal en el que contar experiencias, compartir cosas que lea o encuentre por ahí…

Para la tercera, no espero. Me adelanto unos días al inicio del año y os presento a la criatura: se llama Think [TAG] y, para no tener que hacerlo en el futuro, el nombre viene de la combinación de:

>> Think Tank = laboratorio de ideas, institución de análisis…

>> Tag: etiqueta (palabra clave ajerárquica asignada a un dato, como inicia su descripción la Wikipedia)

¿Empezamos?

Filed under: Estados — jmorenop @ 13:33

Probando pingfm, a ver si me paso del todo

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