Think [TAG]

16/01/2009

Tina Fey y el transmedia storytelling

Hace unos días descubrí en un post de La Nueva Industria Audiovisual una anécdota de mi adorada Tina Fey que no hizo sino aumentar la admiración que le tengo. La susodicha (guionista principal y actriz en Saturday Night Live, creadora-guionista-productora-protagonista de 30 Rock y simpar imitadora de la gobernadora de Alaska Sarah Palin) recogió el año pasado su Emmy (no sé si el de Mejor Comedia, Mejor actriz de Comedia o Mejor Guión de Comedia) comentando que su serie “puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de vez en cuando, en la televisión de verdad”.

Esta anécdota servía a Gonzalo Martín para elaborar toda una teoría sobre la conversión de contenidos en franquicias (franchise), esto es, sobre cómo pasar de pensar en series y programas y cómo emitirlos a pensar en marcas y cómo explotarlas (una idea que creo que en mi casa, Antena 3, tenemos ya bastante interiorizada). Desde aquí, me limito a recomendaros el post de Gonzalo, que suscribo casi al 100% (como casi el 100% de las veces).

Sin embargo, utilizando terminología interpretativa, este pie me sirve a mi para otro diálogo. Y es que Tina, aunque utilice la ironía (¿o es sarcasmo?), parece tener claro que su producto no es (solo) un programa de televisión. Ella sabe perfectamente que la forma en las que su serie es consumida ha variado sustancialmente en los últimos (¿dos?) años y que ya no podemos pensar el producto como lo hacíamos en la vieja industria de la tele.

Tina, aunque probablemente nunca haya escuchado ese nombre (y el día que lo haga seguro que se cachondea de lo lindo) empieza a pensar en clave de lo que se ha dado en llamar transmedia storytelling. ¿Que qué es eso? Aquí los amigos del proyecto New Media Literacy del MIT (algo de lo que me gustaría hablar en algún post futuro) lo explican con la ayuda de los guionistas de Héroes:

more about “MIT TechTV – Expressing Characters Ac…“, posted with vodpod

El transmedia storytelling (qué mal suena “narrativa transmediática”, ¿verdad?) nace del auge del internet audiovisual y de todas las nuevas formas de consumo del contenido televisivo, pero (no nos engañemos) también de la necesidad de reducir costes de producción sin reducir calidad de producción, es decir, diversificando productos.

El problema de todo esto está en Tina Fey… No en ella, quiero decir, sino en el resto de Tinas Feys del mundo. El problema está, creo, en saber si los creadores de series y programas están ya pensando con esta mentalidad cuando elaboran una idea, si los guionistas son capaces de analizar las posibilidades “360” que tienen cada una de sus tramas, cada uno de sus personajes; si los productores ejecutivos no consideran las extensiones multimedia del producto como “añadidos” para ver si rascan algo de dinero sino como parte intrínseca del producto audiovisual.

Debemos de tener claro que todo el desarollo multimedia (o transmedia) debe estar EN el producto y no ser un ANEXO al producto desarrollado por profesionales diferentes a los que dan forma al original.

29/12/2008

Año nuevo…

Filed under: Pensamientos — jmorenop @ 15:31
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Estamos ya en modo cuenta atrás de 2008. Eso significa que empezamos ya a resetear algunas de las cosas de este año que no queremos que se repitan, que leemos listados con los 10 lo-que-sea imprescindibles del 2008 y, sobre todo, que empezamos a hacer listas con aquellas cosas que (sí o sí… ¿o no?) haremos en 2009. Efectivamente, los propósitos de año nuevo están aquí y, en mi caso, se resumen en:

>> Seguir formando parte de esta especie de “quinta columna” que desde dentro de la industria audiovisual pero iluminados por gente como Gonzalo o Enrique queremos hacer de lo que hasta ahora llamábamos televisión un entorno diferente y más rico (enhanced, no rich).

>> Adelgazar tanto como sea posible  (vamos, el de todos los años en enero y/o septiembre)

>> Retomar la idea de tener un blog personal en el que contar experiencias, compartir cosas que lea o encuentre por ahí…

Para la tercera, no espero. Me adelanto unos días al inicio del año y os presento a la criatura: se llama Think [TAG] y, para no tener que hacerlo en el futuro, el nombre viene de la combinación de:

>> Think Tank = laboratorio de ideas, institución de análisis…

>> Tag: etiqueta (palabra clave ajerárquica asignada a un dato, como inicia su descripción la Wikipedia)

¿Empezamos?

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