Hace unos días descubrí en un post de La Nueva Industria Audiovisual una anécdota de mi adorada Tina Fey que no hizo sino aumentar la admiración que le tengo. La susodicha (guionista principal y actriz en Saturday Night Live, creadora-guionista-productora-protagonista de 30 Rock y simpar imitadora de la gobernadora de Alaska Sarah Palin) recogió el año pasado su Emmy (no sé si el de Mejor Comedia, Mejor actriz de Comedia o Mejor Guión de Comedia) comentando que su serie “puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de vez en cuando, en la televisión de verdad”.
Esta anécdota servía a Gonzalo Martín para elaborar toda una teoría sobre la conversión de contenidos en franquicias (franchise), esto es, sobre cómo pasar de pensar en series y programas y cómo emitirlos a pensar en marcas y cómo explotarlas (una idea que creo que en mi casa, Antena 3, tenemos ya bastante interiorizada). Desde aquí, me limito a recomendaros el post de Gonzalo, que suscribo casi al 100% (como casi el 100% de las veces).
Sin embargo, utilizando terminología interpretativa, este pie me sirve a mi para otro diálogo. Y es que Tina, aunque utilice la ironía (¿o es sarcasmo?), parece tener claro que su producto no es (solo) un programa de televisión. Ella sabe perfectamente que la forma en las que su serie es consumida ha variado sustancialmente en los últimos (¿dos?) años y que ya no podemos pensar el producto como lo hacíamos en la vieja industria de la tele.
Tina, aunque probablemente nunca haya escuchado ese nombre (y el día que lo haga seguro que se cachondea de lo lindo) empieza a pensar en clave de lo que se ha dado en llamar transmedia storytelling. ¿Que qué es eso? Aquí los amigos del proyecto New Media Literacy del MIT (algo de lo que me gustaría hablar en algún post futuro) lo explican con la ayuda de los guionistas de Héroes:
El transmedia storytelling (qué mal suena “narrativa transmediática”, ¿verdad?) nace del auge del internet audiovisual y de todas las nuevas formas de consumo del contenido televisivo, pero (no nos engañemos) también de la necesidad de reducir costes de producción sin reducir calidad de producción, es decir, diversificando productos.
El problema de todo esto está en Tina Fey… No en ella, quiero decir, sino en el resto de Tinas Feys del mundo. El problema está, creo, en saber si los creadores de series y programas están ya pensando con esta mentalidad cuando elaboran una idea, si los guionistas son capaces de analizar las posibilidades “360″ que tienen cada una de sus tramas, cada uno de sus personajes; si los productores ejecutivos no consideran las extensiones multimedia del producto como “añadidos” para ver si rascan algo de dinero sino como parte intrínseca del producto audiovisual.
Debemos de tener claro que todo el desarollo multimedia (o transmedia) debe estar EN el producto y no ser un ANEXO al producto desarrollado por profesionales diferentes a los que dan forma al original.
Hombre, señor, esto es fascinante y acabo de aprender un montón. Le voy a dar pábulo y seguimiento al asunto porque mire, yo no sabía cómo explicar lo que usted aquí explica tan bien. Por cierto, yo también tengo cajita de comentarios y está huérfana de su sabiduría. Vamos ansiosísima de conocer ese porcentaje que no alcanza el 100% en el 100% de los casos. Porque uno tiene mucha cintura y, después de todo, el que está inventando este negocio todos los días es su señoría.
Y esto es una verdad como un templo. Como decía, gracias por decirlo tan bien:
“Debemos de tener claro que todo el desarollo multimedia (o transmedia) debe estar EN el producto y no ser un ANEXO al producto desarrollado por profesionales diferentes a los que dan forma al original.”
Comentario por Gonzalo Martín — 19 Enero 2009 @ 10:00 PM
Muchas gracias por tus palabras, Gonzalo. Hasta ahora no había querido usar las “cajitas de comentarios” de los blogs que sigo a diario por un (quizás falso) pudor a que se entendieran mis comentarios como meras “autopromos” de las iniciativas de Antena 3. Pero ahora que me he hecho mayor (quiero decir, blogger aficionado) vpoy a quitarme los miedos y prometo participar en La Conversación y no solo seguirla.
Comentario por jmorenop — 20 Enero 2009 @ 12:53 PM
Bueno, está aquello de las dobles identidades y tal y tal… Pero ya ves que mi blog es tranquilito y sólo venís los buenos…
Comentario por Gonzalo Martín — 20 Enero 2009 @ 12:56 PM