Me pregunto si el ser humano se merece la programación televisiva de los sábados

Tina Fey y el transmedia storytelling

Hace unos días descubrí en un post de La Nueva Industria Audiovisual una anécdota de mi adorada Tina Fey que no hizo sino aumentar la admiración que le tengo. La susodicha (guionista principal y actriz en Saturday Night Live, creadora-guionista-productora-protagonista de 30 Rock y simpar imitadora de la gobernadora de Alaska Sarah Palin) recogió el año pasado su Emmy (no sé si el de Mejor Comedia, Mejor actriz de Comedia o Mejor Guión de Comedia) comentando que su serie “puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de vez en cuando, en la televisión de verdad”.

Esta anécdota servía a Gonzalo Martín para elaborar toda una teoría sobre la conversión de contenidos en franquicias (franchise), esto es, sobre cómo pasar de pensar en series y programas y cómo emitirlos a pensar en marcas y cómo explotarlas (una idea que creo que en mi casa, Antena 3, tenemos ya bastante interiorizada). Desde aquí, me limito a recomendaros el post de Gonzalo, que suscribo casi al 100% (como casi el 100% de las veces).

Sin embargo, utilizando terminología interpretativa, este pie me sirve a mi para otro diálogo. Y es que Tina, aunque utilice la ironía (¿o es sarcasmo?), parece tener claro que su producto no es (solo) un programa de televisión. Ella sabe perfectamente que la forma en las que su serie es consumida ha variado sustancialmente en los últimos (¿dos?) años y que ya no podemos pensar el producto como lo hacíamos en la vieja industria de la tele.

Tina, aunque probablemente nunca haya escuchado ese nombre (y el día que lo haga seguro que se cachondea de lo lindo) empieza a pensar en clave de lo que se ha dado en llamar transmedia storytelling. ¿Que qué es eso? Aquí los amigos del proyecto New Media Literacy del MIT (algo de lo que me gustaría hablar en algún post futuro) lo explican con la ayuda de los guionistas de Héroes:

more about “MIT TechTV – Expressing Characters Ac…“, posted with vodpod

El transmedia storytelling (qué mal suena “narrativa transmediática”, ¿verdad?) nace del auge del internet audiovisual y de todas las nuevas formas de consumo del contenido televisivo, pero (no nos engañemos) también de la necesidad de reducir costes de producción sin reducir calidad de producción, es decir, diversificando productos.

El problema de todo esto está en Tina Fey… No en ella, quiero decir, sino en el resto de Tinas Feys del mundo. El problema está, creo, en saber si los creadores de series y programas están ya pensando con esta mentalidad cuando elaboran una idea, si los guionistas son capaces de analizar las posibilidades “360″ que tienen cada una de sus tramas, cada uno de sus personajes; si los productores ejecutivos no consideran las extensiones multimedia del producto como “añadidos” para ver si rascan algo de dinero sino como parte intrínseca del producto audiovisual.

Debemos de tener claro que todo el desarollo multimedia (o transmedia) debe estar EN el producto y no ser un ANEXO al producto desarrollado por profesionales diferentes a los que dan forma al original.

El Niño, tampoco, así que mañana a volver al trabajo

Record de consumo en televisión… hasta en internet

Los análisis de cierre de año que publican tanto Ricardo Vaca y su Barlovento como Eduardo García Matilla y su Corporación Multimedia coinciden en un gran titular:  hemos cerrado 2008 como el año de mayor consumo televisivo de la historia.

Con un pomedio por persona y día de 227 minutos (es decir, 3 horas y 47 minutos), los españoles llegamos en muchos casos (más del 8%) a rozar la burrada de 10 horas por día. Además de ese gran dato, encontramos otros titulares:

>> Continúa la fragmentación, con una caída generalizada de las generalistas (valga la redundancia) y liderazgos por debajo del 20%

>> Los jóvenes de 13 a 24 años reducen su tiempo de exposición a la televisión (en realidad, lo que reducen es el consumo del aparato “televisor”, no del contenido “televisión”, pero eso ya lo veremos).

>>  La TDT se sitúa ya prácticamente en torno al 45% de la población. De cada 100 minutos consumidos, 15,5 han sido este año a través de la TDT.

A estos datos televisivos de cierre de año, me gustaría añadir un par de temas: Según el Estudio General de Medios (enero-noviembre 2008, AIMC), internet ha sido el medio de comunicación que más ha crecido en penetración en los últimos once años, un 29 por ciento hasta alcanzar al 29,9 por ciento de la población. Además, hace unos meses, el estudio europeo Mediascope realizado por la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva) sobre el consumo de los medios de comunicación en Europa aseguraba que  los españoles dedican 12,1 horas por semana a navegar por la Red.

De las actividades que ocupan esas 12 horas,  la quinta y la sexta son la radio en Internet (30%) y ver la televisión, películas o vídeos (27%) con lo que volvemos a la conclusión del estudio de The Cocktail del que hablábamos en nuestro “pensamiento” anterior. Esto es: el tiempo de consumo de internet que un individuo dedica a ver vídeo “profesional”, ¿no debería contabilizarse como tiempo de consumo televisivo? Ahí lo dejamos… Y que los Reyes Magos vengan muy tecnológicos y con gadgets para todos (esa Blackberry Storm, Melchor!!!)

Estaba preparando las maletas cuando mis dos hijas se han puesto con 39 de fiebre… Uffff!!!